當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->品牌攻略-->詳細(xì)內(nèi)容
品牌開悟：品牌思維還是品牌意識(shí)
作者：芷維 日期：2008-10-28 字體：[大] [中] [小]
-
品牌開悟：BRAND MIND OR BRAND CONSCIOUSNESS（品牌思維還是品牌意識(shí)）
好多天沒有動(dòng)筆寫文章了，最近進(jìn)入集團(tuán)的藝術(shù)和文化品牌的管理，當(dāng)電影，話劇，藝術(shù)品，畫廊，美術(shù)館，藝術(shù)版權(quán)交易中心，畫家……被整合在一個(gè)集團(tuán)內(nèi)，齊齊向你涌來，確實(shí)有些太豐富了，轉(zhuǎn)不過頻道，盡管之前有過城市品牌的復(fù)雜，女性品牌的浪漫多變經(jīng)歷，而當(dāng)你面臨藝術(shù)文化集團(tuán)里各個(gè)多彩個(gè)性的藝術(shù)家，或是文化商人，仍然感覺有些眩暈，這是典型的北方人做事的風(fēng)格：恢弘，在資源整合上長袖善舞。
濃濃的文化和藝術(shù)氛圍之下，有一個(gè)詞是我每天都會(huì)聽到的，那就是品牌。在這個(gè)圈子里，品牌最能體現(xiàn)威力，直接掛鉤于個(gè)人價(jià)值，一副畫或者一個(gè)明星是100萬還是1000萬，全在品牌影響力。
然而我又困惑了，每個(gè)人都很有品牌的頭腦，但品牌的意識(shí)卻不多。在分析歸納總結(jié)時(shí)，我們將品牌說得頭頭是道，可是在行動(dòng)和潛意識(shí)中我們未必認(rèn)同品牌，花錢和行動(dòng)時(shí)又是另一種做派：品牌，冬天里的童話；我們先要解決銷量啊，品牌不是不想要；甚至還會(huì)聽見同行都在說：每個(gè)人都在做品牌，誰來做實(shí)事！
我們生存得如此割裂沒有主次，而且需要關(guān)注的事情越來越多，效果卻不怎么樣。
可是當(dāng)我們看見同樣是人，同樣是商品，和有品牌的相比，價(jià)格差距和受歡迎程度卻是天淵之別，這時(shí)我們的品牌頭腦又開始表決心要多么重視品牌，可是當(dāng)做計(jì)劃或是整合投資時(shí)，我們再度把主要的財(cái)力用于購買能摸得著看得見的實(shí)物，呵呵，多么的有趣，你真的相信品牌嗎？而那些擁有品牌意識(shí)的開悟品牌，他們的做派是思想和行動(dòng)都很一致，他們相信虛實(shí)都很重要，蒙牛能跑出火箭的速度，因?yàn)樗鼪]有先讓廠房設(shè)備把自己困死。而我此刻屢屢看到各種看似充滿題材的實(shí)體終于透過資本聚集在一起，卻沒有看見一處可以在市場上閃光的聚焦亮點(diǎn)時(shí)，終于明白有品牌思想，并不等于有品牌意識(shí)呢！還記得美佛爾的施總，他沒有學(xué)過品牌的課程，可是他卻有著品牌意識(shí)，不需要推理，不需要證明，這種源自實(shí)踐的意識(shí)幫助他準(zhǔn)確行動(dòng)和選擇，他絕對清晰，虛的世界操控著實(shí)的物體，因此在校園還是工地時(shí)，他就投錢規(guī)劃品牌夢想，相信品牌的力量只是口頭說說嗎？
我們大家，可能更需要在恬躁的品牌噪音中，沉寂一下，深深地問一下自己的心：我們真的相信品牌嗎？否則思想和行動(dòng)的割裂沒有效果，我們不知道是品牌沒有效果，還是我們沒有達(dá)到品牌知覺，所以品牌沒法發(fā)揮威力。光有品牌思維是不夠的，品牌開悟需要有品牌意識(shí)�。▽懥艘黄悬c(diǎn)道意味的文章，因?yàn)樽罱谘辛?xí)靈性修煉，從思維深入到意識(shí)，是一個(gè)非常值得研究的不同生命境界，而我發(fā)現(xiàn)品牌正是意識(shí)層面上才能做得明白的東西，過一段日子，給大家寫一個(gè)精彩的開悟品牌：張德芬小姐）
芷維:LOTUSNIGHT風(fēng)格優(yōu)勢品牌倡導(dǎo)者,以提升中國品牌附加值為己任。倡導(dǎo)和實(shí)踐風(fēng)格優(yōu)勢品牌管理，提倡商業(yè)與文化藝術(shù)，市場與品牌風(fēng)格的均衡融合，提升中國品牌價(jià)值。在產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌，城市品牌和時(shí)尚品牌以及個(gè)人品牌的管理中有著豐富的理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。是國內(nèi)不多見的管理過各類形態(tài)的品牌管理人，2005年因開始管理女性俱樂部品牌而介入女性個(gè)人品牌領(lǐng)域的研究和實(shí)踐，并著有中國第一本女性個(gè)人品牌時(shí)尚著作《夜荷唐的星女人》http://blog.sina.com.cn/lotusnight lotusnight2008@hotmail.com